Lebih dari 10 tahun terakhir ini setiap segmen baru yang diperkenalkan mobil Honda, selalu mendapat respons besar dari pasar. Bahkan di beberapa segmen paling unggul penjualannya. Apa rahasia sukses mobil Honda hingga selalu menjadi unggulan di setiap segmennya? Setiap evaluasi…
Tak hanya mengandalkan 20 tahun pengalaman membuat merek sepatu global, Grup Berca sengaja melibatkan pelanggan dan komunitas untuk mengembangkan dan memasarkan sepatu League. Hasilnya? League tidak kehabisan akal untuk menggaet perhatian pelanggan. Demi mendapatkan loyalitas dan keterikatan emosional dari pelanggan,…
Ketika pasar mobil mewah sedang lesu darah, BMW justru terus melaju kencang. Apa rahasia suksesnya? Agustus lalu, 18 anggota yang tergabung dalam BMW M Owners Club Indonesia (MOCI) terbang ke Eropa. Tidak sekadar jalan-jalan, melainkan mereka ikut ajang BMW M…
Sebagai ahlinya fotokopi, branding Xerox tidak diragukan. Namun ketika merambah bisnis digital printing dan multifungsi, ia harus berjuang keras keluar dari positioning trap. Upaya yang dilakukan? Gemuruh tepuk tangan menyeruak di Bayfront Avenue, Marina Bay Sands Singapura awal September lalu.…
Beberapa merek baru yang melejit berkembang menjadi tulang punggung perusahaan. Bagaimana melahirkan merek pilihan dan mengelolanya sebagai lokomotif andalan baru? Sejak kemunculannya pada April 2012, Suzuki Ertiga langsung menyedot perhatian publik. Kendaraan ini menyuguhkan sesuatu yang baru di…
Sudah 30 tahun Marina Hand & Body Lotion di tangan Tempo Scan dan hingga kini tetap bertahan menjadi penguasa nomor dua di kategorinya. Bagaimana upaya Marina menghadapi merek baru yang berdatangan? Selain cantik dan wangi, Marina juga setia. Di tangan…
Sewu Segar Nusantara sukses mengangkat citra buah lokal dengan label Sunpride. Bagaimana proses branding Sunpride di tengah gengsi buah impor? Banyak warga kelas menengah yang memersepsikan Sunpride sebagai buah impor berkualitas yang mahal. Persepsi itu sesungguhnya tidak benar, saudara-saudara. Sunpride adalah murni…
Menjaga konsistensi merek, dekat dengan konsumen, dan selalu mengikuti tren menjadi kunci sukses Tropicana Slim menggarap pasar sehat. Produk pesaing pun mulai bermunculan karena pasar ceruk (niche market)-nya yang semakin menggiurkan. Hidup sehat impian banyak orang. Sejalan dengan tingginya kesadaran…
Di tengah gempuran sepatu olah raga merek asing, Specs mencuat sebagai produk dalam negeri yang digandrungi. Ini terjadi berkat revitalisasi dan fokus menggarap cabang olah raga spesifik. Kejutan datang dari merek…
Revitalisasi posyandu menjadi jurus ampuh Nestle memasarkan Dancow Batita dan Datita Dalam tempo cepat, produk untuk kalangan menengah-bawah ini menjadi andalan baru yang menjanjikan. Pasar susu di negeri ini memang montok. Berdasarkan data Nielsen, ukuran bisnisnya bisa mencapai Rp 40…